SEO ve GEO nedir?
SEO (arama motoru optimizasyonu), bir web sitesinin Google gibi arama motorlarında ilgili aramalarda üst sıralarda görünmesi için yapılan teknik ve içerik çalışmalarının bütünüdür. GEO (generative engine optimization) ise markanın, yapay zekâ destekli arama ve sohbet araçlarının ürettiği cevaplarda kaynak olarak gösterilmesini hedefler.
İki alan büyük ölçüde aynı temele dayanır: teknik olarak sağlıklı bir site, soruları net yanıtlayan içerik ve markanın kim olduğuna dair tutarlı bilgiler.
Görünürlüğün üç temel ayağı
Kalıcı organik görünürlük, tek bir taktikten değil birbirini tamamlayan üç alandaki düzenli çalışmadan gelir.
- Teknik SEO: taranabilirlik, indekslenme, hız, mobil uyum, yapılandırılmış veri ve site haritası
- İçerik: gerçek arama niyetine ve müşteri sorularına cevap veren hizmet sayfaları ve rehberler
- Otorite ve güven: diğer sitelerden alınan bağlantılar, marka bahsetmeleri ve tutarlı işletme bilgileri
- Yerel SEO: Google İşletme Profili, harita sonuçları ve müşteri yorumları
Yapay zekâ cevaplarında kaynak gösterilmek için ne gerekir?
Yapay zekâ araçları cevap üretirken net, alıntılanabilir ve güvenilir kaynakları tercih eder. Bir kavramı ilk cümlede açıkça tanımlayan, süreci adım adım anlatan ve soru-cevap yapısı kullanan içerikler bu açıdan avantajlıdır.
Markanın adı, adresi, hizmet alanları ve uzmanlık konuları web sitesinde, işletme profillerinde ve sektörel kaynaklarda tutarlı olmalıdır. Yapılandırılmış veri (schema) işaretlemesi, içeriğin ne hakkında olduğunu makinelerin daha doğru anlamasına yardımcı olur.
Sonuç süresini ve emeği etkileyen faktörler
Sitenin mevcut teknik durumu, sektördeki rekabet düzeyi, hedeflenen anahtar kelime ve soru sayısı, içerik üretim hızı ve sitenin geçmişte kazandığı otorite çalışmanın kapsamını belirler. Teknik düzeltmelerin etkisi görece hızlı görülürken içerik ve otorite çalışmaları zaman ister.
Hedef pazar ve dil sayısı arttıkça içerik ve teknik iş yükü de artar. Çok dilli sitelerde her dil için ayrı anahtar kelime araştırması yapmak, birebir çeviriden daha iyi sonuç verir.
Sık yapılan hatalar
Anahtar kelimeyi metne yapay biçimde tekrar etmek, birbirine çok benzeyen sayfalar oluşturmak ve içeriği yalnızca arama motoru için yazmak artık ters etki yapar. Kısa sürede sıralama vaat eden toplu bağlantı paketleri de sitenin güvenilirliğini zedeleyebilir.
- Site yenilemesinde eski adresleri yönlendirmemek
- Sıralamaları izleyip dönüşümleri ölçmemek
- Google İşletme Profili’ni güncel tutmamak
- İçerik üretimine başlayıp birkaç ay sonra bırakmak
fountr bu süreçte nasıl çalışır?
Çalışmaya teknik ve içerik denetimiyle başlıyor, sonuçlara göre aylık bir optimizasyon ve içerik planı hazırlıyoruz. Her ay teknik iyileştirmeleri uyguluyor, yeni içerikleri yayınlıyor ve sıralama, trafik, dönüşüm ile yapay zekâ görünürlüğünü anlaşılır bir raporla paylaşıyoruz.
