Kurumsal web sitesi bugün ne işe yarar?
Kurumsal web sitesi, bir işletmenin kim olduğunu, ne yaptığını ve kime hizmet verdiğini kendi kontrolünde anlattığı tek dijital alandır. Sosyal medya hesapları ve pazar yeri mağazaları platformun kurallarına bağlıdır; web sitesi ise markanın kalıcı adresidir.
İyi bir site üç işi birlikte yapar: arama motorlarında ve yapay zekâ destekli arama sonuçlarında bulunur, ziyaretçiye aradığı bilgiyi hızla verir ve onu teklif, arama ya da sipariş gibi somut bir adıma yönlendirir.
Planlamaya nereden başlanmalı?
Tasarıma geçmeden önce sitenin amacı ve hedef kitlesi netleşmelidir. Bir üretim firmasının sitesi bayi ve satın almacılara, bir hizmet firmasının sitesi ise karar vericilere hitap eder. Bu ayrım, sayfa yapısını ve içerik dilini doğrudan belirler.
- Sitenin birincil hedefi: teklif talebi, telefon araması, online satış ya da bilgilendirme
- Her hizmet ve ürün grubu için ayrı, aranabilir bir sayfa
- Ziyaretçinin sık sorduğu soruların listesi
- Dil ihtiyacı ve hangi pazarların hedeflendiği
- İçeriği kimin hazırlayacağı ve güncel tutacağı
Teknik altyapıda dikkat edilmesi gerekenler
Hız ve mobil uyum artık tercih değil temel gerekliliktir; Google sayfa deneyimini Core Web Vitals ölçütleriyle değerlendirir. Başlık yapısı, meta açıklamalar, site haritası, yapılandırılmış veri ve çok dilli sitelerde hreflang etiketleri, sitenin arama motorlarınca doğru anlaşılmasını sağlar.
Erişilebilirlik, güvenlik sertifikası, düzenli yedek ve güncellemeler de altyapının parçasıdır. İçerik yönetim panelinin ekibinizin kolayca kullanabileceği sadelikte olması, sitenin zamanla eskimesini önleyen en önemli etkenlerden biridir.
Maliyeti ve süreyi belirleyen etkenler
Sayfa ve şablon sayısı, tasarımın hazır temaya mı yoksa markaya özel çalışmaya mı dayandığı, dil sayısı ve içerik hazırlığının kimde olduğu süreyi en çok etkileyen konulardır. Projelerde en sık gecikme nedeni teknik değil, metin ve görsellerin zamanında hazır olmamasıdır.
E-ticaret sitelerinde ürün sayısı, varyant yapısı, ödeme ve kargo entegrasyonları, e-fatura ve pazar yeri bağlantıları kapsamı belirgin şekilde büyütür. Eski siteden taşınacak içerik ve yönlendirmeler de planlamaya dahil edilmelidir.
Sık yapılan hatalar
Yeni site yayına alınırken eski adreslerin yeni sayfalara yönlendirilmemesi, yıllar içinde kazanılmış arama görünürlüğünün kaybolmasına yol açabilir. Tüm hizmetleri tek sayfada toplamak, stok fotoğraflara dayanmak ve iletişim bilgisini yalnızca alt bilgiye koymak da yaygın hatalardır.
Analitik ve Search Console kurulumunu atlamak, sitenin performansını ölçmeyi imkânsız hale getirir. Alan adı ve barındırma hesaplarının işletme yerine ajans ya da çalışan adına açılması da ileride ciddi sorun çıkarır.
fountr bu süreçte nasıl çalışır?
Siteyi hedef kitle ve sayfa yapısını birlikte belirleyerek planlıyor, teknik SEO altyapısını en baştan kuruyoruz. Yayından önce eski adreslerin yönlendirmelerini hazırlıyor, analitik araçlarını bağlıyor ve ekibinize içerik yönetimi eğitimi veriyoruz. Alan adı ve hesaplar her zaman sizin adınıza kalır.
