GEO hizmeti tam olarak neleri kapsar?
GEO hizmeti, markanızın ve içeriklerinizin ChatGPT, Gemini, Perplexity gibi yapay zekâ destekli yanıt motorlarında doğru, tutarlı ve kaynak gösterilerek yer almasını sağlamaya yönelik çalışmalardır. Klasik SEO sıralama için çalışır; GEO ise yapay zekânın verdiği cevabın içinde anılmayı hedefler. Hiçbir ajans belirli bir cevapta yer alacağınızı garanti edemez; yapılabilecek olan, bu ihtimali sistemli biçimde artırmaktır.
Kavramın temelini daha önce anlattığımız GEO nedir yazısında bulabilirsiniz. Burada odak, bir hizmet olarak neyin satın alındığıdır. Kapsam ajanstan ajansa değişir ama genellikle aşağıdaki kalemlerden oluşur.
- Mevcut durum analizi: Markanız hakkında yanıt motorlarının ne söylediğinin, hangi kaynaklara dayandığının ve hangi rakiplerin anıldığının tespiti.
- Soru haritası: Müşterilerinizin sektörünüzle ilgili yapay zekâya sorabileceği soruların çıkarılması ve önceliklendirilmesi.
- İçerik düzenlemesi: Sayfaların soruya doğrudan cevap veren, net ve alıntılanabilir yapıya getirilmesi.
- Teknik zemin: Yapay zekâ tarayıcılarının siteye erişimi, robots.txt ayarları, şema (yapılandırılmış veri) işaretlemeleri, sayfa hızı ve temiz site yapısı.
- Marka tutarlılığı: Şirket adı, hizmetler, adres ve iletişim bilgilerinin web sitesi, Google işletme profili ve sektör dizinlerinde aynı olması.
- Dış kaynak çalışması: Sektör yayınlarında, dizinlerde ve itibarlı platformlarda doğru bilgiyle yer alma.
- Ölçüm ve raporlama: Belirli soru setleri üzerinden düzenli takip.
SEO ile GEO çalışmaları nerede örtüşür, nerede ayrışır?
İkisi birbirinin yerine geçmez, birbirine dayanır. Yanıt motorlarının birçoğu cevap üretirken web aramasından ve indekslenmiş sayfalardan yararlanır. Bu yüzden taranabilir, hızlı, güvenilir bir site ve kaliteli içerik her iki çalışmanın da ortak zeminidir. SEO'su zayıf bir sitede GEO sonuç vermekte genellikle zorlanır.
Ayrışma noktaları ise hedef ve ölçüt tarafındadır. SEO'da amaç belirli anahtar kelimelerde üst sıraya çıkıp tıklama almaktır. GEO'da amaç, uzun ve konuşma diline yakın sorulara verilen cevapta marka olarak geçmektir; kullanıcı çoğu zaman siteye hiç tıklamadan bilgiyi alır.
- Örtüşenler: teknik sağlık, içerik kalitesi, güvenilirlik sinyalleri, yapılandırılmış veri, yerel işletme bilgileri.
- Ayrışanlar (hedef): SEO sıralama ve trafik; GEO anılma ve doğru temsil.
- Ayrışanlar (içerik): SEO anahtar kelime odaklı sayfalar üretir; GEO soruya kısa ve net cevap veren, kanıtla desteklenmiş bölümlere ağırlık verir.
- Ayrışanlar (ölçüm): SEO'da sıralama ve tıklama araçlarla izlenir; GEO'da cevaplar belirli sorularla elle ya da araçla düzenli test edilir.
- Ayrışanlar (dış etki): GEO'da markanızın sitenizin dışında nasıl anıldığı daha belirleyici olabilir.
Yanıt motorlarında görünürlük nasıl ölçülür?
GEO'da standart ve herkesçe kabul edilmiş bir sıralama raporu yoktur. Yanıtlar kişiye, zamana ve modele göre değişebilir. Bu nedenle ölçüm, tek bir rakamdan çok düzenli ve tekrarlanabilir bir yöntemle yapılmalıdır.
Sağlıklı bir ölçüm genellikle 20-50 arası, müşterinizin gerçekten soracağı soruyla başlar. Bu sorular her ay aynı biçimde farklı yanıt motorlarına sorulur ve sonuçlar kaydedilir. Böylece zaman içindeki değişim karşılaştırılabilir hale gelir.
- Anılma oranı: Soruların kaçında markanızın adı geçiyor?
- Kaynak gösterimi: Cevapta sitenize bağlantı veriliyor mu?
- Doğruluk: Hizmetleriniz, konumunuz ve iletişim bilgileriniz doğru aktarılıyor mu?
- Rakip karşılaştırması: Aynı sorularda hangi rakipler öne çıkıyor?
- Yönlendirme trafiği: Analitik araçlarında yapay zekâ kaynaklı ziyaretler (kaynak bilgisi her zaman net görünmeyebilir).
- İş sonucu: Gelen form, arama ve tekliflerde 'sizi yapay zekâ önerdi' gibi ifadeler.
GEO hizmeti maliyeti neye bağlıdır?
Sabit bir fiyat listesi vermek doğru olmaz; fiyatlar ajansa ve kapsama göre geniş aralıkta değişir. Ancak maliyeti belirleyen etkenler bellidir ve teklifleri karşılaştırırken bunlara bakmak yeterlidir.
Çoğu ajans aylık ücretle çalışır. Bazıları ilk analiz ve teknik düzenlemeyi tek seferlik, devamını aylık olarak fiyatlar. Teklifte neyin dahil olduğunu yazılı görmek, ücret kadar önemlidir.
- Sitenin mevcut durumu: Teknik sorunlar çoksa ilk düzenleme maliyeti artar.
- Sayfa ve içerik hacmi: Kaç sayfanın yeniden yazılacağı, kaç yeni içerik üretileceği.
- Sektör rekabeti: Kalabalık sektörlerde daha uzun ve yoğun çalışma gerekir.
- Dil sayısı: Birden fazla dilde çalışma kapsamı büyütür.
- Dış kaynak çalışması: Üçüncü taraf yayınlarda yer alma emek ve bütçe ister.
- Ölçüm yoğunluğu: Takip edilen soru, motor ve rapor sıklığı.
- Mevcut SEO altyapısı: Sağlam bir zemin varsa iş daha hızlı ilerler.
Ajans seçerken sorulması gereken 8 soru
GEO yeni bir alan olduğu için bazı ajanslar eski SEO hizmetini yeni adla sunabilir. Aşağıdaki sorular, gerçek bir yöntem olup olmadığını anlamanıza yardımcı olur. Cevapların somut ve dürüst olması, vaatlerin büyüklüğünden daha önemlidir.
- Çalışmanın kapsamı nedir, SEO'dan hangi kalemler farklı yapılacak?
- Yanıt motorlarında yer alma garantisi veriyor musunuz? (Garanti veren ajansa temkinli yaklaşın.)
- Başlangıç ölçümünü hangi sorularla ve hangi motorlarda yapacaksınız?
- Hangi metrikleri, ne sıklıkla raporlayacaksınız?
- Sitemizde hangi teknik değişiklikleri yapmanız gerekecek, bunlar kimin sorumluluğunda?
- İçerikleri kim yazacak, uzman bilgisi ve doğruluk kontrolü nasıl sağlanacak?
- Sektörümüzde benzer bir çalışma yürüttünüz mü, süreci anlatabilir misiniz?
- Sözleşme bittiğinde içerikler, erişimler ve raporlar kime ait olacak?
İlk 90 günde beklenmesi gereken çıktılar
GEO'da hızlı sonuç beklentisi gerçekçi değildir. Yanıt motorlarının sizi daha sık anması genellikle haftalar değil aylar alır. Ancak ilk 90 günde somut, kontrol edilebilir çıktılar teslim edilmelidir; bunlar sonuçtan bağımsız olarak çalışmanın ciddiyetini gösterir.
- 1. ay: Başlangıç ölçümü, soru haritası, teknik ve içerik denetimi, öncelik listesi.
- 2. ay: Teknik düzeltmeler, marka bilgisi tutarlılığı, en kritik sayfaların soruya cevap veren yapıya getirilmesi.
- 3. ay: Yeni içeriklerin yayını, dış kaynak çalışmasının başlaması, ilk karşılaştırmalı ölçüm raporu.
- Her ay: Neyin yapıldığını, neyin değiştiğini ve sıradaki adımları anlatan kısa rapor.
fountr ile GEO çalışması
GEO'ya başlamadan önce en doğru adım, markanızın şu an yanıt motorlarında nasıl göründüğünü öğrenmektir. fountr, SEO ve GEO çalışmasını birlikte ele alır: önce başlangıç ölçümü ve site denetimi yapar, ardından teknik zemini ve içerikleri önceliklere göre düzenler. Sakarya merkezliyiz; yerel ve ulusal işletmelerle çalışıyoruz. Mevcut durumunuzu birlikte değerlendirmek isterseniz [email protected] adresine yazabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
- GEO hizmeti SEO'nun yerine geçer mi? Hayır. GEO, SEO'nun sağladığı teknik ve içerik zeminine dayanır; ikisi birlikte yürütüldüğünde daha tutarlı sonuç verir.
- GEO ile yapay zekâda ilk sırada çıkmak garanti edilebilir mi? Hayır. Yanıtlar kişiye ve zamana göre değişir; yapılabilecek olan anılma ihtimalini ölçülebilir biçimde artırmaktır.
- Sonuç görmek ne kadar sürer? Genellikle birkaç ay gerekir. İlk 90 günde teknik düzenleme, içerik iyileştirme ve ölçüm çıktıları beklenmelidir; anılma artışı bunun ardından görülmeye başlanabilir.
- Küçük bir işletmenin GEO'ya ihtiyacı var mı? Müşterileriniz hizmet ararken yapay zekâ asistanlarına danışıyorsa evet. Önce web sitenizin ve işletme bilgilerinizin sağlam olması, ardından kapsamı küçük tutan bir çalışma çoğu KOBİ için yeterli olabilir.
- GEO çalışmasını kendi ekibimiz yapabilir mi? Temel işleri (net içerik, tutarlı bilgi, teknik kontrol) iç ekip yapabilir. Ölçüm düzeni ve dış kaynak çalışması için ise uzman destek genellikle zaman kazandırır.
